Разработка брендбука
Брендбук нужен в тот момент, когда над вашим оформлением работает больше одного человека. Пока дизайнер один — хватит и папки с макетами.
Брендбуки — документы внутренние, их почти никогда не показывают наружу. Мы собрали их немало для компаний разного размера, но в открытом портфолио таких работ единицы. Расскажем состав и покажем структуру обезличенно, если это поможет решению.
Брендбук — это инструкция, а не альбом. Хороший брендбук открывает подрядчик, которого вы видите впервые, и делает макет правильно с первого раза. Плохой брендбук красив, но не отвечает на вопросы, которые возникают в работе.
Поэтому мы пишем его от типовых ситуаций: логотип на тёмном фоне, логотип поверх фотографии, минимальный размер, недопустимые искажения, что делать, если места мало. Каждое правило показываем на примере «так правильно / так нельзя» — это понимают без объяснений.
Объём подбираем под задачу. Небольшой компании достаточно пятнадцати-двадцати страниц с основными правилами. Сети с десятками точек и подрядчиков нужен полноценный документ с маркировкой, навигацией и оформлением помещений.
Что входит в брендбук
Зачем компании этот документ
Пишем для подрядчика
Документ должен работать в руках человека, который вас не знает.
Примеры ошибок
Раздел «так нельзя» экономит больше нервов, чем весь остальной документ.
Объём под задачу
Двадцать страниц для небольшой компании и полноценный том для сети — разные документы.
Как готовим брендбук
Брендбуки в нашей практике
Портфолио по этому направлению — 19 проектов с описанием задачи и решения.
Смотреть работы: Фирменный стиль
Вопросы про брендбук
Чем брендбук отличается от фирменного стиля?
Стиль — это сами элементы. Брендбук — правила, как ими пользоваться. Обычно делаются вместе.
Можно к готовому стилю?
Да, если элементы уже есть, мы собираем и описываем правила по ним.
В каком виде отдаёте?
PDF для отправки подрядчикам плюс исходники, если понадобится дополнять.