Разработка фирменного стиля
Фирменный стиль — это не папка с макетами, а правила, по которым любой ваш подрядчик делает одинаково, не спрашивая вас каждый раз.
Фирменный стиль мы собирали и для новых компаний, и для тех, кто перерос старое оформление. Публикуем не всё: часть систем разработана для закрытых структур, где даже логотип не выносится в публичное поле. Похожий пример разберём при разговоре.
Мы собираем стиль так, чтобы им пользовались без нас. Палитра с кодами под экран, печать и плёнку. Шрифтовая пара с указанием, где заголовок, а где текст. Сетка, правила работы с фотографией, оформление документов. Дальше исполнитель открывает файл и делает по правилам.
Состав носителей собираем под вашу нишу, а не по шаблону. Ювелирному магазину нужна упаковка и бирки, заводу — маркировка и техническая документация, ресторану — меню и оформление зала. Универсального набора не бывает, и платить за ненужное незачем.
Разница между логотипом и стилем простая: логотип узнают, а стиль работает даже когда логотипа в кадре нет. Человек видит знакомый цвет и шрифт в объявлении и понимает, чьё это, ещё до того как прочитает название.
Что входит в фирменный стиль
Из чего складывается узнаваемость
Правила важнее макетов
Макеты закончатся через месяц, правила позволят делать новые без потери узнаваемости.
Экономит на подрядчиках
С брендбуком дизайнер не изобретает заново и не согласовывает с вами каждую мелочь.
Носители под нишу
Платить за набор, половина которого вам не нужна, смысла нет.
Как собираем фирменный стиль
Стили, которые мы делали
Портфолио по этому направлению — 19 проектов с описанием задачи и решения.
Смотреть работы: Фирменный стиль
Вопросы про фирменный стиль
Нужен ли брендбук небольшой компании?
Если задачи на дизайн бывают чаще раза в квартал — да. Окупается на второй-третьей.
Можно к существующему логотипу?
Да, частый случай. Знак оставляем, систему собираем вокруг него.
Сколько носителей брать?
Начинайте с нужных сейчас. Остальное добавится, когда понадобится, — правила уже будут.