Настройка Яндекс.Директ
Директ разоряет не ставками, а мусорным трафиком. Половина бюджета обычно уходит на запросы, по которым у вас никогда ничего не купят.
Рекламные кабинеты — чужая территория: доступы принадлежат клиенту, а результаты кампаний почти никто не разрешает публиковать. Мы вели Директ для десятков компаний, но показать статистику по конкретному бизнесу можем только с его согласия и в личном разговоре.
Настройка начинается со сбора запросов и отсева. Мы отделяем тех, кто хочет купить, от тех, кто ищет «своими руками», «бесплатно», «отзывы» или работу у вас. Список минус-слов на этом этапе часто оказывается длиннее списка ключевых — и именно он определяет, сколько денег вы не потеряете.
Объявления пишем под каждую группу запросов отдельно. Человек, искавший «сайт для стоматологии», должен увидеть объявление про стоматологию, а не общее «разработка сайтов». Это влияет и на кликабельность, и на цену клика — Яндекс дешевле показывает то, что точнее отвечает запросу.
До запуска настраиваем цели в Метрике: заявка, звонок, переход в мессенджер. Без них оптимизировать нечего — вы будете видеть клики и не будете видеть заявок. Кампанию без целей запускать нельзя, это выброшенные деньги.
Что входит в настройку Директа
От чего зависит цена заявки
Минус-слова решают
Список того, по чему НЕ показываться, обычно длиннее списка ключевых фраз.
Объявление под запрос
Точное совпадение с запросом повышает кликабельность и снижает цену клика.
Цели до запуска
Без настроенных целей вы платите вслепую и оптимизировать нечего.
Как запускаем рекламу
Рекламные проекты студии
Портфолио по этому направлению — 31 проект с описанием задачи и решения.
Вопросы про Яндекс.Директ
Куда вести рекламу — на сайт или лендинг?
Под рекламу почти всегда выгоднее отдельный лендинг: первый экран отвечает ровно на тот запрос, по которому кликнули.
Какой бюджет нужен?
Зависит от ниши и конкуренции по вашим запросам. Считаем после сбора семантики — раньше это будет гадание.
Через сколько будут заявки?
Первые — в день запуска. Осмысленная оптимизация начинается, когда накопится статистика по конверсиям.