Настройка Яндекс.Метрики и целей
Метрика стоит почти на каждом сайте и почти нигде не настроена. Владелец видит посещения и не видит заявок — то есть не видит ничего.
Аналитику мы настраивали сотням проектов, и это как раз та работа, которую невозможно показать в портфолио: результат виден только внутри кабинета клиента. Зато можем показать на созвоне, как выглядит правильно настроенный счётчик.
Первым делом настраиваем цели: отправка формы, клик по телефону, переход в мессенджер, оформление заказа. После этого в отчётах появляется главное — из какого источника приходят не посетители, а обращения. Это меняет все решения по рекламе.
Для магазинов подключаем электронную коммерцию: что смотрели, что клали в корзину, что купили и на какую сумму. Тогда видно не только количество заказов, но и какой канал приводит покупателей с большим чеком.
Собираем понятные отчёты, чтобы вам не приходилось разбираться в интерфейсе. Несколько сохранённых отчётов, отвечающих на конкретные вопросы: откуда заявки, сколько стоит обращение по каждому каналу, какие страницы приводят клиентов, а какие только тратят бюджет.
Что входит в настройку аналитики
Почему цифрам нельзя верить
Цели — это основа
Без них реклама неоптимизируема, а решения принимаются наугад.
Считаем стоимость обращения
Единственная цифра, по которой можно сравнивать каналы между собой.
Отчёты для человека
Не тридцать вкладок, а несколько отчётов под конкретные вопросы.
Как настраиваем аналитику
Проекты с настроенной аналитикой
Портфолио по этому направлению — 28 проектов с описанием задачи и решения.
Смотреть работы: Сайт под ключ
Вопросы про Метрику
У нас Метрика уже стоит
Почти всегда стоит. Вопрос в том, настроены ли цели — обычно нет, и данные бесполезны.
Нужен ли коллтрекинг?
Если заметная доля обращений идёт звонками — да, иначе половина заявок остаётся без источника.
Сколько это занимает?
Базовая настройка — несколько дней. Электронная коммерция дольше, зависит от магазина.