Ребрендинг компании
Главный риск ребрендинга — потерять тех, кто вас уже знает. Новый образ должен читаться как «они», а не как незнакомая компания.
Ребрендинг — история публичная только тогда, когда компания сама объявляет о переменах. Чаще нас просят не рассказывать, что смена облика шла со стороны. Поэтому открытых кейсов немного, хотя таких проектов у нас было достаточно.
Сначала разбираемся, что именно менять. Иногда достаточно освежить знак и палитру, оставив узнаваемое ядро. Иногда нужен полный разрыв — например, когда компания сменила профиль или у прежнего образа плохая репутация. Это разные проекты с разной ценой ошибки.
Мы ищем, за что вас узнают, и стараемся это сохранить. Часто узнаваемость держится не на логотипе, а на цвете или одной характерной детали. Выбросить её вместе со старым знаком — самый дорогой способ обнулить годы работы.
Отдельно планируем переход. Вывески, документы, машины, упаковка меняются не за день. Составляем порядок: что заменить в первую очередь, что может подождать до износа, как выглядеть прилично в период, когда старое и новое существуют одновременно.
Что входит в ребрендинг
Главные риски смены облика
Сначала аудит
Понять, за что вас узнают, важнее, чем придумать новое.
Узнаваемость сохраняем
Часто она держится на цвете или детали, а не на самом знаке.
Переход поэтапный
Вывески и документы меняются месяцами. Этот период надо спланировать.
Как проходит ребрендинг
Обновлённые бренды
Портфолио по этому направлению — 19 проектов с описанием задачи и решения.
Смотреть работы: Фирменный стиль
Вопросы про ребрендинг
Не потеряем ли клиентов?
При аккуратном подходе — нет. Узнаваемое ядро сохраняется, изменения объясняются аудитории.
Менять ли название?
Только при веской причине: смена профиля, конфликт с чужим знаком, испорченная репутация. Иначе не стоит.
Сколько занимает переход?
Оформление — недели. Полная замена носителей — от нескольких месяцев до года, по мере износа.