Редизайн сайта
Главный риск редизайна — не потратить деньги зря, а обвалить позиции. Сайт станет красивее, а заявок станет меньше. Так бывает чаще, чем принято рассказывать.
Редизайн — работа, о которой заказчики говорят публично неохотно: мало кто хочет показывать, как сайт выглядел раньше. Мы переделали немало проектов, но в открытом портфолио обычно висит только результат, без истории. Покажем сравнение до и после в переписке.
Редизайн начинаем с аудита: по каким запросам сайт уже находится, какие страницы приносят трафик, откуда приходят заявки. Эти страницы трогаем осторожно. Обидно потерять позицию, которую сайт зарабатывал годами, из-за того что страницу удалили или переименовали её адрес.
Дальше решаем, что именно не так. Иногда проблема в дизайне, но чаще — в структуре: услуги свалены на одну страницу, нет отдельных посадочных, форма спрятана в подвале. Новая картинка поверх старой структуры не даст ничего, и это стоит понимать до подписания договора.
При переносе сохраняем адреса страниц, а где это невозможно — настраиваем постраничные редиректы со старых на новые. Обновляем карту сайта, проверяем разметку и скорость. Аккуратно сделанный редизайн даёт короткую просадку на пару недель и рост дальше, небрежный — падение на полгода.
Что входит в редизайн
Главные риски переделки
Сначала аудит
Не зная, что работает, легко выбросить именно то, что приносило заявки.
Адреса сохраняем
Смена адреса без редиректа обнуляет позицию страницы. Это самая частая причина провала.
Проблема чаще в структуре
Новая картинка поверх старой структуры не даёт роста. Смотреть надо глубже.
Как проходит редизайн
Переделанные проекты
Портфолио по этому направлению — 22 проекта с описанием задачи и решения.
Смотреть работы: Дизайн сайтов
Вопросы про редизайн
Упадут ли позиции?
Короткая просадка на одну-две недели — норма. Значимого падения не будет, если сохранены адреса и настроены редиректы.
Можно обновить только дизайн?
Можно, но чаще выгоднее заодно поправить структуру — сам по себе новый вид редко увеличивает заявки.
Что с текстами?
Разбираем: то, что приносит трафик, сохраняем и дорабатываем, слабое переписываем.