Продвижение в Дзене
Дзен продаёт не объявлением, а текстом. Человек не искал вас — он читал ленту, и решение принимает уже после того, как втянулся в статью.
Дзен работает через содержание: статья приводит читателя, а не баннер. Мы вели такие каналы и знаем, сколько времени нужно на разгон. Показатели чужих каналов публиковать нельзя, разберём вашу тему при разговоре.
Здесь работает не реклама в привычном виде, а содержание. Статья должна быть интересной сама по себе, иначе её бросят на втором абзаце и переход на сайт не случится. Поэтому главный показатель в Дзене — не показы и даже не клики, а дочитывания: сколько людей добрались до конца.
Формат подходит для сложных и дорогих продуктов, где решение принимают не сразу. Строительство дома, медицина, обучение, оборудование — всё, где человеку сначала нужно разобраться. Объявление на две строки такую задачу не решает, а статья на пять минут решает.
Мы связываем публикации с сайтом: статья снимает вопросы и ведёт на конкретную страницу услуги, а не на главную. И настраиваем отслеживание, чтобы видеть, какие темы приносят обращения, а какие только собирают дочитывания.
Что входит в продвижение в Дзене
Почему здесь решает текст
Дочитывания важнее показов
Бросили на втором абзаце — значит, всё остальное не имеет значения.
Для долгих решений
Работает там, где человеку нужно разобраться: стройка, медицина, обучение, оборудование.
Ссылка на нужную страницу
Не на главную, а туда, где продолжается тема статьи.
Как ведём канал в Дзене
Проекты в Дзене
Портфолио по этому направлению — 31 проект с описанием задачи и решения.
Вопросы про Дзен
Через сколько будет результат?
Первые дочитывания — сразу, обращения — по мере накопления публикаций. Это накопительный канал, а не быстрый.
Кто пишет статьи?
Можем мы. От вас нужна фактура: как всё устроено на самом деле, иначе текст получится пустым.
Сколько публикаций нужно?
Разово смысла мало. Работает регулярность — тогда алгоритм начинает показывать вас новым читателям.