Реклама во ВКонтакте
В поиске человек уже ищет решение. Во ВКонтакте он ничего не искал — вы пришли к нему сами, и это другой разговор.
Кампании во ВКонтакте мы вели для разных ниш — от локальных услуг до магазинов. Кабинеты и открученные бюджеты принадлежат клиентам, публиковать их без разрешения нельзя. Расскажем, какие связки работали, при личном разговоре.
Здесь работает не запрос, а аудитория. Мы собираем её по признакам: подписчики сообществ конкурентов, интересы, география, поведение. Для местного бизнеса география решает больше всего — рекламировать салон красоты на весь город бессмысленно, люди ходят рядом с домом или работой.
Объявление должно останавливать прокрутку. Человек не искал вас, он листал ленту, и у вас есть доля секунды. Поэтому тестируем несколько разных подходов, а не подбираем один идеальный: заранее предсказать, что сработает, невозможно, это выясняется на цифрах.
Ведём кампанию с отчётом по заявкам. Лайки и охваты интересны, но платите вы не за них. Отчёт отвечает на вопрос, сколько стоило обращение и что мы меняем, чтобы оно стоило меньше.
Что входит в рекламу ВКонтакте
Что решает результат в соцсети
Аудитория вместо запроса
Человек ничего не искал. Попадать надо по признакам, а не по фразе.
География решает
Местному бизнесу незачем рекламироваться на весь город.
Тестируем несколько подходов
Что сработает, заранее не знает никто. Это выясняется цифрами.
Как запускаем кампании ВКонтакте
Проекты во ВКонтакте
Портфолио по этому направлению — 31 проект с описанием задачи и решения.
Вопросы про рекламу ВКонтакте
Подходит ли для B2B?
Хуже, чем поиск, но работает — через сообщества по профессии и интересам. Ожидания стоит держать трезвыми.
Нужно ли своё сообщество?
Желательно. Человек часто заходит проверить, кто вы, перед тем как написать.
Куда вести — в сообщество или на сайт?
Зависит от продукта. Часто выгоднее в сообщение сообществу: порог обращения ниже, чем у формы.