Ведение контекстной рекламы
Запущенная и брошенная кампания дорожает сама. Через месяц без присмотра вы платите больше за то же количество заявок.
Ведение рекламы — работа долгая и непубличная. Мы сопровождаем кампании месяцами, но цифры расходов и стоимость заявки — коммерческая информация клиента. Расскажем на созвоне, каких результатов добивались в похожих нишах, без названий компаний.
Ведение — это регулярная работа с тем, что уже работает. Раз в неделю смотрим поисковые запросы, по которым реально показывались объявления, и добавляем в минус-слова мусор, который прорвался. Это самая скучная и самая окупаемая часть работы.
Дальше корректируем ставки по тому, что приносит заявки, а не клики. Часто выясняется, что дорогой запрос даёт заявки дешевле, чем дешёвый: клик стоит больше, но конверсия выше в разы. Без целей в Метрике этого не видно, и решения принимаются наугад.
Отчёт присылаем по заявкам и их стоимости, а не по показам и кликам. Показы вам ничего не говорят. Вопрос, на который отвечает отчёт, один: сколько стоила заявка в этом месяце и что мы сделали, чтобы она стоила меньше в следующем.
Что входит в ведение рекламы
Почему кампании перестают работать
Чистка каждую неделю
Мусорные запросы прорываются постоянно. Раз в месяц — уже поздно.
Считаем заявку, не клик
Дорогой запрос нередко даёт заявку дешевле дешёвого. Без целей это не видно.
Отчёт по делу
Показы и клики вам ничего не говорят. В отчёте — заявки и их стоимость.
Как устроено сопровождение
Кампании, которые ведём
Портфолио по этому направлению — 31 проект с описанием задачи и решения.
Вопросы про ведение рекламы
Можно вести кампанию, настроенную не вами?
Да. Сначала делаем аудит: часто половина работы — это разобрать и починить то, что уже есть.
Как часто вы её трогаете?
Еженедельно как минимум. При заметных бюджетах — чаще.
Что если заявки дорогие?
Разбираемся, где теряется: в запросах, в объявлении или на посадочной. Чаще всего на посадочной.